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Los jóvenes y la cultura del vino
“El riojano joven y fresco” es una iniciativa de lomejordelvinoderioja.com para acercar el vino a la juventud y hacerles participes de un consumo responsable. Son unas jornadas abiertas, realizadas en las principales calles de ciudades como Logroño, Santander o Bilbao que dan a conocer los vinos de las mejores bodegas riojanas en un ambiente lúdico y festivo.
Estaba una tarde de Junio sentado en el parque, esperando para ir a cenar al restaurante Nieves, uno de los mejores restaurantes chinos de Logroño, que unos amigos nuestros regentan desde hace 15 años en la capital.
En el banco de atrás, estaban sentadas dos personas, parecían padre e hijo y mantenían una discusión civilizada y con buen tono que enseguida llamó mi atención por los razonamientos de ambos.
Me invento dos nombres para contaros la polémica con la iniciativa del Riojano joven y fresco que cada año se celebra en dos ocasiones en la capital del Rioja, Logroño. Luis le llamaré al padre y Juan al hijo.
Luis dice que le parece un horror de iniciativa, totalmente nociva para la juventud y poco interesante para las bodegas.
Juan le responde que es la gran cita con el mundo del vino y que acuden una treintena de bodegas para dar a degustar sus vinos.
Luis contesta que es lo más parecido a un macro-botellón a los que la juventud se está acostumbrando y donde terminan desmadrándose.
Juan contesta a su padre que hay de todo entre los 4.500 asistentes, como es normal, pero que gracias a esta iniciativa, él y por primera vez hace 5 años tuvo contacto con el mundo del vino y no de su mano como otros padres hacen con sus hijos en diferentes denominaciones de origen y en distinto países.
Luis le recrimina que le eche en cara eso, que siempre hay tiempo para acercarse al mundo del vino.
Juan le dice que eso piensan la mayoría de los padres de sus amigos y que por este motivo coquetean primero con la cerveza y que siguen un consumo habitual.
Luis le contesta que empiezan a beber demasiado pronto.
Juan, “si claro…., y ¿cuándo empezaste a beber tú?, papá”. Luis cae en la cuenta que fue a una edad similar………pero con vino y de la mano de su padre.
Luis se queda pensativo y Juan sigue diciéndole, “claro lo fácil es tacharnos de practicar botellón, beber y fumar temprano pero por una protección mal entendida no nos hacéis participes con el consumo moderado del vino y la cultura de alrededor a pesar de ser un peso pesado”.
Luis, “ya, por eso….., es parte de nuestra cultura y hay que tratarla con respeto”.
Juan, “si, lo malo es que por no tratarla, hacerla flexible y cercana toda mi generación procesamos una cultura a la cerveza. Siempre fuisteis muy cerrados, recuerda el día que te pedí acompañarte a una cata con tus compañeros de oficina, me contestaste que no sería posible puesto que había que tener conocimientos previos que haríamos el ridículo”.
Luis se vuelve a quedar pensativo……….
Juan, “sí papá, siempre son círculos cerrados que se dirigen a personas que ya tienen un mínimo de nivel y donde no somos bien aceptados por los eruditos hombres serios del vino”.
Luis “bueno es que el vino es algo más que una bebida……..”
Juan, “sí papá, parte de nuestra dieta mediterránea, parte de nuestra cultura milenaria, pero sólo para unos pocos que entienden algo o para unos señores que con dinero quieren aparentar lo que no saben.Te lo voy a demostrar, papá, actualmente en TV hay dos anuncios de importantes marcas de cerveza, ambos son diferentes pero con puntos en común:
- Se desarrollan en ambiente de fiesta.
- Participan personas jóvenes.
- Todos consumen.
- Se tiran a la piscina vestidos.
- Hay buena música de fondo.
- Una persona aparece sentada cuidadosamente sobre el piano.
- En uno de ellos aparece una mansión.
- En el otro una discoteca con decoración muy cuidada.
- Todo resulta atractivo, cercano e invita a participar.
- Y lo más importante nadie se rasga las vestiduras por estos hechos.
Cuantos hombres del mundo del vino conoces capaces de hacer realidad estos anuncios”.
Yo conteste para mi, lomejordelvinoderioja.com con el riojano joven y fresco que además de las dos jornadas de Logroño, lo llevan a Bilbao, Santander y Oviedo.
Me quede pensativo y caí en la cuenta que yo había hecho en el mundo del vino justo lo que Juan recriminaba a su padre: Si la cultura no se practica bien y no se comparte con el mayor número de personas posible acabará muriendo y dejando de ser cultura o pasando a serlo de otro tiempo.
Fdo. Alejandro Pérez
[:en]Youth and wine culture
“Riojano Joven y Fresco” is an initiative of lomejordelvinoderioja.com, to properly introduce wine to the youth and to encourage them to participate in responsible consumption. Within a conference, held in the main streets of cities like Logroño, Santander or Bilbao they offer wines from the best wineries in Rioja in a fun, festive yet informative atmosphere.
It was in June; one afternoon while sitting in the park waiting for dinner in the restaurant Nieves, one of the best Chinese restaurants in Logrono, which our friends had run for 15 years in the capital.
Two people were sitting on a bench; a father and son appeared to be involved in a civilized discussion with good tone that immediately caught my attention by the reasoning of both.
I will make up two names to tell the controversy with the initiative of the Riojano joven y fresco, that every year is celebrated twice in Logroño, the capital of Rioja. I will call the father Luis and the son John.
Luis says he looks like a bad idea, totally harmful to youth and uninteresting for wineries.
Juan tells him that it is the big date with the world of wine and thirty wineries come to offer a taste of their wines.
Luis replied that it was the closest thing to an event where the young are getting used and where they end crazy.
John answers to his father that there will be close to 4,500 attendees, as usual and thanks to this initiative, he, for the first time five years ago, had been properly introduced to the world of wine and not like other parents do with their children in different denominations of origin and in other countries.
Luis, he complains, there is always time to approach the world of wine.
John tells his father that most of their friends flirt first with beer and following a habit.
Luis tells him that they start drinking too early.
John, “yeah right… and when did you start drinking, Dad?” Luis realizes it was at a similar age … but with wine.
Luis remains thoughtful while John says, “Of course it is easy to label us as early drinkers and smokers, and due to a badly understood sense of protection you don’t let us take part in the wine consumption and culture, though it is so important for us “.
Luis, “Exactly… it is part of our culture and should be treated with respect.”
John, “If the problem is that by not treating it and making it flexible my generation will become a beer culture. Remember the day I asked to accompany you to a tasting with your colleagues in the office, you answered that it would not be possible since I had to have prior knowledge about wine.”
Luis becomes to be sympathetic.
John, “yes dad, the wine culture remains being constructed behind closed doors and it is focused on people who already have a basic knowledge and where we young people are not well accepted by the serious wine scholars.”
Luis “Okay, but wine is more than a drink ……..”
John, “Yes dad, part of the Mediterranean diet, part of our ancient culture, but only for a few who understand something or to some gentlemen with money. I’m going to prove it dad, currently two TV commercials of major brands of beer, both have different but common points:
- They thrive in a party atmosphere.
- Young people are participating.
- All of them drink.
- They throw themselves in the pool all dressed up.
- There is good background music.
- A person is sitting carefully on the piano.
- In one of them there is a mansion.
- In the other, a nightclub with lovely decoration.
- Everything is attractive, close and invited to participate.
- And most importantly, no one feels outraged by the facts.
How many businessmen in the wine world do you know who were capable of making this commercials?
I replied to myself, lomejordelvinoderioja.com with El Riojano Joven y Fresco, which after two days of Logroño, continues to Bilbao, Santander and Oviedo.
I remained pensive and I realized I had done in the wine world just what John reproached his father: If culture is not practiced well and not shared with as many people as possible, it ends up dying and stops being culture or starts being the culture of another time.
Fdo. Alejandro Pérez
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